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“便衣”帅哥出手太快 上街买菜顺手抓个小偷


2018年07月18日 08:26

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经济日报2018-07-17

  提到想看哪部电影,票房和评分似乎是观众最直接的参考标准。可是在个别票务平台上,评分却不再是反映影片热度和口碑的真实数据,而是被资本操纵,成为获利、营销的一种手段。

  高评分不等于实际口碑

  《阿修罗》宣布撤档停映

  7月15日下午,电影《阿修罗》官方微博发出公告,宣布经全体投资方决定,《阿修罗》将于15日22点起撤档停映。

  北京市海淀区某高校工作人员张淼关注这部电影已久,“因为这部影片在前期宣传时就高调炫耀其特效制作水平,号称是投资7.5亿元、耗时6年打造的精品力作,是一部要达到国际A级标准的电影”。撤档如此突然,让包括张淼在内的很多观众始料未及。

  “《阿修罗》在网络平台的评分一直存在争议,首映当天,淘票票给出的评分为8.4分,而另一网上票务平台猫眼给出的评分仅为4.9分。两个平台给出的评分悬殊巨大,真不知道该相信谁。”张淼说。

  犹豫不决之下,张淼又去参考了另一网络平台豆瓣的评分。她发现豆瓣对《阿修罗》给出的分数只有3.1分。“影片上映两天后,我又参考了一些网友在几个票务平台上的留言评价。我发现,在淘票票上,置顶前10位的留言一边倒地用各种溢美之词夸赞影片制作完美,而且篇幅都很长,估计都有100字以上。再往后翻就会出现大量批评性言论,特别是在讨论区里。再看猫眼和豆瓣的评价就更直接了,观众的留言里几乎没有好评,全部是对这部电影的批判。”

  经过几番比对,张淼不得不对淘票票的评分专业性产生了质疑:“我猜测淘票票上的8.4分和评价区里置顶的好评是‘水军’刷出来的,但是我不清楚一个第三方票务平台为什么要帮助一部电影刷好评呢?他们的动机是什么?”

  第三方平台数据真实性存疑

  阿里影业既当运动员又当裁判员

  由于这次撤档事件,经济日报记者也开始关注《阿修罗》这部电影。目前《阿修罗》上映3天,票房尚未超过5000万元。票房过低应该是这部影片撤档最大的原因。

  相对于其他电影一直回避成本问题,《阿修罗》从早期宣传开始就对公众开诚布公:电影正式开机前预算为6亿元,最后实际支出达到7.5亿元,这其中30%的成本都花在了特效上。以7.5亿元成本计算,《阿修罗》电影票房至少要达到20亿元,片方才能收回成本。

  如此大手笔的制作,背后的资本方是谁呢?资料显示,2016年《阿修罗》对外宣传时出品名单里明确出现了阿里影业,今年6月有消息称“《阿修罗》是由三十六计文化、阿里影业、大地院线等共同投资7.5亿元制作而成”。电影正式上映后,出品名单里却未能看见阿里影业的名字,联合出品的22家公司里反而出现了一家浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司。经济日报记者登录企业信息查询APP天眼查发现,这是北京阿里淘影视文化有限公司的全资子公司,“东阳小宇宙”的经理和执行董事正是阿里影业和淘票票的主要高管。

  这也就不奇怪,为什么一部口碑很差的片子首映当日在淘票票平台上却得到了8.4分的高分,因为票务平台本身就参与了影片的发行,他们既当运动员又当裁判员,同时还扮演着第三方的数据记录员的角色。

  在网络平台上刷票房、刷口碑的现象已经不算是新闻了。此前,备受关注的影片《后来的我们》就由于传言认为是票务平台猫眼操纵数据来影响院线排片而被国家电影局调查。尽管后来并没有明确证据证明猫眼有违规操作,猫眼平台也发表声明称热门档期的热门影片通常会伴随着相对集中的退票现象。但是这一事件也从客观上造成了其预售票房虚高,预售票房从一定程度上撬动了院线排片,最终直接影响了观众的选择。

  根据《反不正当竞争法》第八条规定,经营者不得对其商品的销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

  业内专家认为,不管是票房注水还是口碑造假,都扰乱了行业评价标准。如果造假行为成为行业潜规则,将是行业的悲哀。此外,影视数据造假也损害了观众的权利,偷走了观众“客观选择”的自由。如同假冒食品威胁人的健康一样,造假的票房和被操纵的口碑污染的是群众的精神生活。

  为了应对假票房和刷口碑的“水军”,机智的网友甚至想出一个对策——等首映3日后看电影相对比较真实的口碑再做选择。实际上,《阿修罗》撤档也从一个侧面说明电影市场上真实口碑的影响力越来越大。一部观众不认可的影片,就算把票房和评分数据粉饰得再漂亮,票房泡沫也迟早会被戳破。

  线上线下需要共同努力

  维护电影市场健康诚信

  票务平台作为互联网时代兴起的电影产业链新要素,正掌握越来越多数据优势和渠道壁垒。数据显示:2018春节档有90%的观众是线上购票。大年初一的12.6亿元体量中,有88%左右的份额为在线购票,猫眼平台出票超过1623万张,占比超五成。淘票票宣称春节假期7天超过1.4亿人次走进电影院,淘票票购票人次占比43.6%。

  中国艺术研究院副研究员刘藩认为,在触达观众、影响观众的效率层面,互联网的确有得天独厚的优势,因为他们知道用户是谁,用户的基本信息、购票频次以及观影偏好,他们是离观众最近的平台。但现在的问题是,在线票务平台早已不是单纯的出票窗口,而是连接影院和消费者的重要纽带,其业务已经通过联合出品、联合发行等深入到了电影产业的上游。在这种复杂的情况下,如果这些平台不能在基础数据的准确性、评分的客观性方面保持基本的诚信,而是试图通过操纵数据、评分,为自己参与的影片和项目谋私利,营造市场业绩假象,那么势必会失去其平台的公正性和诚信度,失信于消费者,最终失去竞争基础。

  “中国电影市场繁荣局面来之不易。电影发行企业、电影院、第三方售票平台作为中国电影市场的参与者、受益者,应通过自身的诚信经营,共同维护良好的市场秩序,打造文明诚信的市场环境,为中国电影市场的持续繁荣与发展作出应有贡献。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿说。(经济日报·中国经济网记者姜天骄)

  


撰写|郭雅琼编辑|友 子

  本文共2460字,所享阅读时间5分钟

  姜文55岁了。

  如果不细算,可能你很难相信这样一个作风凌厉、作品犀利的导演已经步入了知天命的年龄。

  他用近10年的时间,琢磨上一本名叫《侠隐》的民国武侠小说,又大刀阔斧改编成了《邪不压正》,“因为我不喜欢武侠,我更相信武器。”

  相信武器的姜文,这次讲了个习武青年丧亲受辱后单枪匹马复仇的故事。在上海电影节期间,他喝着白酒告诉数娱梦工厂(公众号D-entertainment),想通过这个故事表达成长和变化。

  前两天,在距离北京100公里的古北水镇,《邪不压正》举办了一场千人首映。在群山环绕、长城巍峨的露天剧场里,宁浩感叹:“特别的爽,特别的姜文,特别是电影的电影,特别是姜文的姜文。”

  和《让子弹飞》等旧作不同,《邪不压正》是姜文多年来第一次独自操盘项目。但首映的评价似乎会让一些人再次担心,会不会又是一部让人云里雾里的《一步之遥》?

  “一个人可以看电影就很幸运了,又能拍电影,还能通过拍电影挣名挣利,你就应该感谢所有人。”姜文说。

  这次,彭于晏也上房了

  姜文接触到《邪不压正》的时间,实际上比《让子弹飞》更早。

  用姜文的话来说,“我觉得张北海的小说写得很好,十年我都抓在手里想把它拍好。”   从不自觉到自觉,是姜文想要赋予此次主角的成长。他评价李天然是从不自觉的英雄成长为自觉的英雄,其实可以理解为是对人物内心觉醒和主动承担责任这一过程的刻画。

  “我觉得我从《阳光灿烂的日子》到现在,我电影和电影里面的人物是在发生这样的变化,以前的人物更不自觉,张麻子还是半自觉的人物,李天然是影片里面眼看着从不自觉变成自觉的人物,这很重要,人能自觉是很难的,人一旦自觉了就好得多。”姜文说。

  似乎可以说,姜文通过《邪不压正》塑造了一个更符合大众道德评判标准的主角形象,当然这并不意味着影片会缺少其惯有的荒诞不经和快意恩仇。

  从裸着身子身披薄纱跳上房顶的李天然身上,观众依然可以看到马小军的影子,只是这其中更多了份恣意与张扬。

  能看出来姜文对这一细节的钟情。在需要用白酒来提神解乏的夜晚,他向我们讲起“房顶”这一话题依然兴味盎然,充满年少时的情结。

  “我特别想拍一个完全在房顶上的故事,但是这个还做不到,因为它还得下来,有些事儿得下来。我不知道你们上没上过房,我从小就老在房顶上玩儿,特别有意思,你可以让底下的人看不着你,但是你想看他随时看,好多房子能串一块儿,你在制高点可以观察很多事儿,然后他还不知道,非常有意思。”

  口碑依然分化,

  但有望成票房最佳姜文电影

  《邪不压正》的编剧们把创作过程形容为 “干力气活儿”。

  140多斤的编剧李非,最轻的时候瘦到了不足50公斤。

  “我们片子第一编剧或者主力编剧就是导演本人,他自己把大的骨架想清楚了之后,就开始找编剧。礼拜六给我打电话,说李非你来帮我写写这个剧本吧,我说行,咱们周一见?别周一了就明天吧。去了以后带我去了小屋子,说你写吧就走了。我写什么呢?那本小说我是看过的,他说已经有个剧本了,我说我能看看吗?不行,你先沉浸当中吧,我已经写了七八场戏以后才看到这个剧本。一直到拍完我经历了400多天,每天都在。”李非在上影节金爵奖评委主席论坛上如是讲。

  拍摄期间修改剧本更是家常便饭。摄影师谢征宇会用三个打灯方案来应对现场修改剧本的时间,而编剧团队也早已养成了习惯,不到最后一刻,就要努力把剧本做到更好。

从目前大部分观众反馈来看,《邪不压正》的台词依然延续了姜文的风格,密集、意味深长、有嚼劲。就像他说的,“我话特别多我没办法,我只能把它变成电影,电影里边我也话多,而且长。”他有太多想要表达的东西。

  但影片又再次陷入了一些争议。喜欢的人认为台词讲究,充满政治和历史隐喻,喜欢影片中泼洒的荒诞和浪漫——

  不喜欢姜文电影的观众依然存在。有评论则斥其直白平庸,充满导演个人的恶趣味和高姿态。《邪不压正》的豆瓣评分从8.5分下滑到了7.5分,也多少说明观众态度分化。

  不过,姜文的个人影响力依然换来了首日40.6%的全国排片。截至13日傍晚六6点,《邪不压正》的票房已经破亿,有望超越《让子弹飞》成为票房最高的一部姜文电影。

  姜文独自操盘新片,

  “能拍电影已经很幸运了”

  《邪不压正》对姜文意义重大。甚至可以说,这是第一部真正意义上的姜文自己操盘的影片。   从《太阳照常升起》到《让子弹飞》、《一步之遥》,姜文这几部影片的制片人都是合作伙伴马珂。他曾在受访时表示,遇到马珂之后,自己就只负责拍电影,再也不用担心电影拍摄资金和后续推广问题。

  《让子弹飞》作为两者第一次合作的商业影片,在当时取得了口碑和商业表现上的极大成功,其中一半投资额都来自于北京不亦乐乎电影文化发展有限公司,而该公司的两大股东正是姜文和马珂,两者持股比例分别为51%和44%。

  2014年的《一步之遥》,制作成本高达3亿,不亦乐乎电影文化发展有限公司为主要投资方,另外还有哥伦比亚电影公司、英皇影业、中影、万达、上影、爱奇艺影业等多家投资者。

  但最终预期中的20亿票房成梦幻泡影,影片的口碑也遭遇滑铁卢,最终票房为5.14亿,资方们以亏损收场。

  或许正是《一步之遥》的票房失利导致了姜文与马珂的分手,此次《邪不压正》,除了英皇影业一如既往地支持,其他投资方大多为首次与姜文合作。

  这当中包括无锡自在影业、和和影业、旗舰影业、猫眼以及蓝色星空影业等,影片的第一大出品方则是姜文自己与妻子周韵一起成立的电影公司——北京不亦乐乎影业,周韵也成为影片的总制片人。除此之外,姜文还拉来了与其合作《阳光灿烂的日子》的制片人二勇。

  《让子弹飞》和《一步之遥》的口碑差异是否会影响到《邪不压正》的创作?

  姜文的语气中有着几分坦然,“没有什么,我觉得这都是很正常的,其实《让子弹飞》那么多人喜欢我也没想到,用《一步之遥》找补找补也挺好的,这样我心里踏实点,要不然弄那么高的票房不合适,我又没那么想,都是意外,就这样吧,挺好。”

  一个人可以看电影就很幸运了,又能拍电影,还能通过拍电影挣名挣利,你就应该感谢所有人,真心的。如果你在这个时候你还焦虑,你还患得患失,我觉得你不配做这个事儿,完全不配。”

  他甚至讲了一则寓言来表明自己的心态。

  “以前有一个故事说一帮耗子忙前忙后累得要死,就看一个耗子躺在那儿什么都不干,为什么呢?他会讲故事,别的耗子就把偷来的食品给他吃,他比谁吃得都饱,然后躺在那儿给人讲故事。我觉得能变成一个讲故事的耗子还要干嘛?拍电影就是给人讲故事,然后大家伙儿因为这个故事迷恋你,相信你,可能一辈子都记着你,你还挣钱,你还有名,我去,你还不高兴?”

本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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